Эмоциональное поведение в рекламе

       Эмоции – одна из основных составляющих человеческой жизни. На протяжении всего своего существования люди испытывали радость, удивление, страх и гнев, которые, зачастую, преобладали над трезвостью мыслей. Опытные рекламщики давно поняли, что управление эмоциями – сильный инструмент в технологиях рекламы, способный расположить к себе человека. Ольга Шабалина, доцент кафедры маркетинговых коммуникаций ЮУрГУ, член Гильдии маркетологов, попыталась проанализировать опыт российских, китайских и казахских рекламных кампаний и выявить различия в уровнях эмоциональной экспрессии реклам этих стран. Подробнее — в полной версии статьи.